ポールスミス公式Webサイト分析

ターゲット

僕が観察したポールスミスの公式サイトのターゲット層は、以下のように分析できる：

メインターゲット

• 20代後半～40代の都市部在住の男女
• 一定の経済力を持つミドル・アッパーミドル層
• ファッションに対する感度が高く、ブランド価値を理解する消費者
• 英国的な洗練さと遊び心を求める層

サブターゲット

• K-POP好きの若年層（SEVENTEENのJEONGHAN起用により）
• ギフト需要を持つ顧客層（ホリデーキャンペーン展開）
• 伝統的なテーラリングに価値を見出す成熟した消費者

No.080 PaulSmith Webサイト100選

訴求効果

僕がサイトから読み取った主な訴求ポイントは：

1. 英国伝統×モダンの融合

• 「伝統とモダンを融合した独創的な美学」を前面に打ち出し
• テーラリングの伝統技術をベースにした信頼性の訴求

2. 遊び心と洗練のバランス

• 「Season of Fun and Games」キャンペーンで楽しさを演出
• 同時に洗練されたデザインで大人の品格を表現

3. ストーリー性の重視

• 「Paul Smith Stories」セクションでブランドの背景を語る
• コラボレーションプロジェクトで革新性をアピール

4. ライフスタイル提案

• ファッションだけでなく、ホームフレグランスやガーデニングツールまで展開
• トータルライフスタイルブランドとしての位置づけ

デザインのポイント

色彩

僕が分析したサイトの色彩戦略：

• シグネチャーストライプの活用: ポールスミスの象徴的なマルチカラーストライプを効果的に配置
• 英国らしい上品なカラーパレット: 深みのあるネイビー、グレー、ベージュを基調
• アクセントカラー: ブランドアイデンティティを反映したビビッドな色使い
• 季節感の表現: ホリデーシーズンには華やかな色調を採用

書体

• 洗練されたサンセリフ体: モダンで読みやすい英文フォント
• 日本語は上品なゴシック体: 英国ブランドらしい品格を保ちつつ、日本市場に配慮
• 階層的なタイポグラフィ: ヘッダー、サブヘッダー、本文で明確な差別化
• ブランドロゴとの調和: 既存のブランドフォントと統一感のあるデザイン

余白

僕が注目した余白の使い方：

• ミニマルで上品な余白設計: 商品の美しさを際立たせる十分なスペース
• 英国的なエレガンス: 詰め込みすぎない、品のある間隔設定
• 商品画像の効果的な配置: 余白を活用して商品の質感を伝える
• 読みやすさへの配慮: テキストブロック間の適切な間隔で可読性を向上

No.080 PaulSmith Webサイト100選

総合評価

僕の分析では、ポールスミスの公式サイトは英国の伝統的な品格と現代的な感性を見事に融合させたデザインとなっている。特に、K-POPアーティストの起用など若年層への訴求と、伝統的なテーラリングへの誇りという二面性を巧妙にバランスさせている点が印象的だ。

サイト全体を通じて、「洗練された遊び心」というブランドの核となるメッセージが一貫して表現されており、ターゲット層に対する効果的な訴求が実現されていると評価できる。

Webサイト100選