コメダ珈琲店 公式Webサイト分析〜感想文調で〜
今回、私はコメダ珈琲店の公式Webサイトを見てみました。正直、最初に見たときは「うわー、なんかすごく落ち着いた感じだなあ」って思いました。でも、よく見れば見るほど、いろんな工夫がされていることに気付いて、だんだん面白くなってきました。
ターゲットについて
コメダ珈琲のサイトを見ていると、明らかに「ゆっくりしたい大人の人たち」をターゲットにしているなって感じました。特に30代から50代くらいの人で、忙しい毎日の中でホッと一息つきたい人たちのことを考えて作られているんじゃないかと思います。
サイトの中には「モーニングサービス」のことがすごく詳しく書いてあって、朝の時間を大切にしている働いている人たちや、時間にゆとりのある人たちに向けてアピールしているみたいでした。あと、「くつろぎ」っていう言葉がたくさん出てくるので、せかせかした毎日から解放されたい人たちのことを考えているんだと思います。
コメダファンサイトっていうのもあって、既にコメダが好きな人たちも大切にしているのが分かりました。これって、新しいお客さんを呼ぶだけじゃなくて、もうコメダが好きな人たちにもっと愛してもらおうっていう戦略なんじゃないかなって思いました。
No.062 コメダ珈琲店 Webサイト100選
訴求効果について
このサイトの一番すごいところは、見ているだけで「あー、コメダに行きたいな」って思わせるところだと思います。特に印象的だったのは、商品の写真がすごく美味しそうに撮れていることです。シロノワールの写真なんて見てると、もうよだれが出そうになりました。
「毎朝開店〜午前11:00まで、ドリンクをご注文で山食パンまたはローブパンを無料で選べます」っていう説明も、すごく分かりやすくて「え、無料でパンがもらえるの？」って思わず興味を持っちゃいました。こういう具体的な情報があると、行ってみたくなるものですね。
それから、季節限定メニューの情報もたくさんあって、「今しか食べられない」っていう特別感を演出しているのも上手だなって思いました。ポケモンとのコラボとか、東京ばな奈とのコラボとか、話題性のあるものを取り入れているのも、SNSで話題になりそうでいいアイデアだと思います。
デザインのポイント
色彩について
サイトを見てまず気付いたのは、茶色系の色がメインに使われていることです。これはコーヒーの色を表していて、見ているだけでコーヒーの香りが漂ってきそうな気分になります。背景は白っぽい色で、清潔感があって、コーヒーショップらしい落ち着いた雰囲気を作り出していました。
アクセントとして赤っぽい色も使われていて、これがちょっとしたアクセントになっていて目を引きます。でも派手すぎない感じで、大人っぽい印象を保っているのがいいなと思いました。
書体について
文字も読みやすくて、角がちょっと丸い感じの優しい印象のフォントが使われているみたいでした。堅苦しくなくて、でもちゃんとしている感じが、コメダの「親しみやすいけれど品がある」っていうイメージにぴったりだと思います。
商品名とかは少し大きめの文字で目立たせていて、何が重要な情報なのかがすぐに分かるようになっていました。これって、お客さんのことを考えた優しいデザインだなって感じました。
余白について
このサイトの一番いいところは、余白の使い方がすごく上手だってことです。情報がぎゅうぎゅうに詰め込まれていなくて、適度な余白があることで、見ていても疲れないし、落ち着いた気分になれます。
この余白の使い方が、まさにコメダの店内の雰囲気と同じで、「ゆったりとした時間を過ごせる場所」っていうメッセージを伝えているんだと思います。急かされる感じが全然なくて、自分のペースで情報を見ることができるのがすごくいいなって思いました。
No.062 コメダ珈琲店 Webサイト100選
まとめ
コメダ珈琲のWebサイトを分析してみて、本当によく考えて作られているなって感心しました。ターゲットの人たちのことをしっかり考えて、その人たちが「行ってみたい」って思うような工夫がたくさんされていました。
特に印象的だったのは、サイト全体から「急がなくていいよ、ゆっくりしていいよ」っていうメッセージが伝わってくることです。今の忙しい時代だからこそ、こういう「ゆったり感」を大切にしているコメダの姿勢がサイトからも伝わってきて、すごく好感が持てました。
デザインも派手すぎず、地味すぎず、ちょうどいい感じで、見ていて安心できるサイトだと思います。これからも、こういう「心地よさ」を大切にしたサイト作りを続けてほしいなって思いました。
そして何より、このレポートを書いている間中、ずっと「コメダに行きたいなあ」って思い続けていたので、このサイトの訴求効果は本当にすごいと思います！
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