伊藤園公式Webサイト分析

概要

伊藤園は企業情報サイトと商品情報サイトの2つの主要サイトを運営しており、それぞれ異なる役割と訴求効果を持っています。

1. ターゲット分析

企業情報サイト (itoen.co.jp)

• 主要ターゲット: 投資家、株主、求職者、企業パートナー
• セカンダリーターゲット: 企業の社会的責任に関心のあるステークホルダー
• 年齢層: 30-60代のビジネスパーソン

商品情報サイト (itoen.jp)

• 主要ターゲット: 一般消費者、特に健康志向の中高年層
• セカンダリーターゲット: ファミリー層、若年層（大谷翔平コラボ商品等を通じて）
• 年齢層: 20-70代の幅広い層

No.035 伊藤園 Webサイト100選

2. 訴求効果分析

企業情報サイトの訴求ポイント

• 「世界のティーカンパニー」 – グローバル展開への意欲を明確に表現
• 3つの健康価値創造 – 「心身の健康」「社会の健康」「地球環境の健康」
• CSV（共有価値の創造） – 社会課題解決と企業成長の両立をアピール
• 科学的根拠に基づく研究開発 – 「人生100年時代」をキーワードとした価値提案

商品情報サイトの訴求ポイント

• 著名人とのコラボレーション – 大谷翔平選手との「お〜いお茶」コラボで話題性創出
• 健康機能性 – 機能性表示食品としての価値訴求（GABA配合商品等）
• 安全・安心 – 国産原料100%使用などの品質へのこだわり
• 文化的価値 – 俳句大賞などの日本文化との連携

3. デザインのポイント

色彩設計

• 基調色: 緑色（茶葉・自然・健康のイメージ）
• アクセントカラー: 白、茶色系
• コーポレートカラーの一貫性: 両サイトとも伊藤園のブランドカラーである緑を効果的に使用
• 季節感の演出: 商品画像や背景で四季を感じさせる色使い

書体（タイポグラフィ）

• 見出し: ゴシック系フォントで力強さと信頼性を表現
• 本文: 明朝系とゴシック系のバランス良い使い分け
• 可読性重視: 高齢者にも読みやすい文字サイズと行間設定
• 和の要素: 日本的な美意識を反映した文字組み

余白・レイアウト設計

• ゆとりのあるレイアウト: 情報の詰め込みすぎを避け、視認性を確保
• 縦方向の流れ: 日本のWebユーザーに馴染みやすい縦スクロール設計
• グリッドシステム: 整然とした情報配置で信頼感を演出
• モバイル対応: レスポンシブデザインによる全デバイス対応

4. 特徴的な要素

コンテンツ戦略

• ストーリーテリング: 企業の歴史や価値観を物語として展開
• エビデンス重視: 研究開発データや機能性表示食品の科学的根拠を明示
• 社会貢献活動: 環境保全や地域貢献の取り組みを積極的に発信

ユーザーエンゲージメント

• キャンペーン情報: 定期的なプロモーション情報の更新
• 体験・イベント: 工場見学や茶園体験などのリアル体験との連携
• SNS連携: 各種ソーシャルメディアとの連携による情報拡散

5. 総合評価

強み

• ブランドアイデンティティの一貫性
• ターゲット別の明確なサイト運営
• 健康価値への強い訴求力
• 日本文化との自然な融合

改善提案

• より若年層にアピールするビジュアル要素の追加
• インタラクティブなコンテンツの充実
• 動画コンテンツの活用強化
• パーソナライゼーション機能の導入

No.035 伊藤園 Webサイト100選

結論

伊藤園の公式Webサイトは、「健康」と「日本文化」を軸とした明確なブランディングにより、多世代にわたる顧客との接点を効果的に構築している。特に、企業の社会的責任と商品の機能性価値を両輪とした訴求戦略は、現代の消費者ニーズに適合した優れたアプローチといえる。

Webサイト100選